Определение SEO. Обзор этапов от созданного сайта до получения трафика с поисковой выдачи. SEO как инструмент продаж. Как устроены поисковые системы. Понятие релевантности, поисковых алгоритмов, апдейтов, машинное обучение. Анализ поискового спроса. Составление семантического ядра. Анализ конкурентов в поисковой выдаче.        

Внутренние факторы продвижения: Технические факторы. HTML-оптимизация кода страниц сайта. Работа с Яндекс, Вебмастером. Индексация сайта. Копирайтинг. Принципы внутренней перелинковки сайта. Геотаргетинг и региональное продвижение. Микроразметка сайта. Внешние факторы продвижения. Источники повышения ссылочной массы. Работа с донорами ссылочной массы. Работа с биржами ссылок. Социальные сигналы. Поведенческие факторы продвижения. Статистика сайта и её анализ. Повышение конверсии сайта.        

Ошибки при продвижении сайтов. Фильтры поисковых систем, бан-сайта. Черное и белое SEO. Сервисы и программы для работы специалиста по продвижению.        

Введение в контекстную рекламу, аукционная модель, понятия CTR, CPC. Настройка контекстных рекламных кампаний на примере Яндекс. Директ и Google Adwords. Способы повышения эффективности контекстной рекламы. Повышение конверсии рекламных страниц. Создание и запуск контекстной рекламной кампании.        

Введение в веб-аналитику. Изучение возможностей систем аналитики на примере Яндекс. Метрика. Способы повышения продаж на сайте. Основные критерии эффективности. Экономия рекламного бюджета.        

Ведение и оформление бизнес-страницы: работа с УТП (уникальное торговое предложение), работа с целевой аудиторией. Конкурентный анализ. Оформление сообществ и личных страниц. Настройка сообщества. Контент-план. Привлечение целевых подписчиков. Правильная подача новых записей. Инструменты продаж. Анализ поискового спроса. Копирайтинг. Ошибки при продвижении. Таргетированная реклама. Работа с аудиторией. Комьюнити-менеджмент. Конверсия. Еженедельная активация. Механики для удержания подписчиков. KPI в SMM. Аналитика. Цели и задачи SMM.